Stai resistendo alla creazione del tuo Personal Brand perché pensi che significhi mettere una maschera? Temi di tradire te stessa e chi sei davvero? Scopri come creare il tuo personal brand autentico
Se il tuo principale obiettivo è essere AUTENTICA, perfetto! Sei nel posto giusto
Perché lavorare seriamente al proprio Personal Brand significa esattamente far emergere la tua autenticità, ma non solo.. anche la tua essenza, la tua identità più profonda, i tuoi punti di forza, e pensa un po' , anche quelli di debolezza a volte, imparando gestirli in maniera consapevole e funzionale ai tuoi obiettivi.
Facciamo un passo indietro..
Se come me, hai un approccio pragmatico e analitico alle cose, so che questo non ti basterà, e quindi intendo darti gli strumenti per giungere alle tue conclusioni.. iniziando con attingere alle parole stesse ed ai loro significati.
“Autentico: dal lat. tardo authentĭcus, gr. , der. di αὐϑέντης «autore; che opera da sé»] (pl. m. -ci). – 1. Che è vero, cioè non falso, non falsificato, e che si può provare.” Treccani
Quindi, riassumendo ecco le parole chiave:
Autore - Vero - Non falso, o falsificato- Che può essere provato.
Ecco poi la definizione che trovi su Wikipedia di Personal Branding
“Attività con cui prima si consapevolizza e poi si struttura la propria marca personale. […] ciò che viene detto, sentito e pensato a livello collettivo dalle persone su di voi e sui servizi che offrite, nella vostra vita professionale e non. Il termine brand a un primo livello di significato è il nome stesso, attraverso il quale si è riconoscibili. A un livello successivo, è una connotazione emozionale ciò che evoca nel cliente i significati di quel nome.”
Concorderai che non vi sia menzione di alcun elemento che possa ricondurre minimamente ad una qualsiasi forma di falsificazione, artificiosità, contraffazione.
Sei d’accordo?
Se torniamo alla domanda iniziale, dunque, il problema non sta tanto nel Personal Branding, che magari hai conosciuto finora in maniera frammentaria (o filtrata da fonti secondarie, da un'approccio meno introspettivo, e più markettaro), quanto nell’idea che hai di cosa comporti e significhi davvero ESSERE AUTENTICA.
Essere autentici non vuol dire essere istintivi.
E per analogia riporto ciò che ne dice Treccani :
“Istintivo: agg. e s. m. (f. -a) [der. di istinto]. – 1. agg. Che procede dall’istinto, o, in genere, che si esegue, almeno apparentemente, senza l’intervento della ragione e della riflessione- 2. Riferito a persona, e per lo più sostantivato, che segue l’istinto, che agisce solitamente seguendo gli impulsi naturali e affettivi più che per ragionamento e con riflessione”
Anche se spesso associati, dai meno attenti, puoi vedere come abbiano due significati differenti, che possiamo riscontrare anche nella vita o nelle situazioni che viviamo ogni giorno.
Il nostro istinto e i nostri comportamenti non viaggiano secondo un ordine di causa-effetto, perché utilizziamo diversi filtri, dettati dalla razionalità, dal contesto, della circostanza, e delle conseguenze delle nostre azioni.
Esattamente come per il proprio Personal Branding.
Essere AUTENTICA significa agire secondo i propri valori, la propria identità più profonda, assecondare i propri talenti, le proprie caratteristiche di unicità
Vero -non falso, o falsificato- Che può essere provato.
Esattamente ciò che corrisponde alla definizione che Wikipedia dà di Personal Branding vista precedentemente.
Perché allora si parla di creare il proprio personal Brand?
Per rispondere con completezza a questa lecita domanda e capire che puoi creare un personal brand autentico è necessario che tu conosca alcune premesse imprescindibili.
1. Personal Branding è un’attività funzionale ad un obiettivo
Che si tratti di trovare un nuovo posto di lavoro in un campo specifico o presso una determinata tipologia di aziende, entrare in una cerchia sociale definita, di promuovere un’attività indipendente, di creare opportunità professionali, collaborazioni...
Lavorare sul proprio personal brand deve avere una direzione che è quella che consente di valutare quali caratteristiche portare in evidenza, quali meno, e quali riservare alla propria sfera privata [privata, esatto, non personale] poiché non funzionali al contesto o obiettivo che ci si è poste.
2. Esprimere il proprio Personal Brand non significa comunicare e mettere sul tavolo ogni singola sfaccettatura di sé allo stesso modo
Questo punto è strettamente collegato al precedente. Ecco perché:
Siamo esseri umani, e come tali estremamente complessi. Talvolta con caratteristiche in netto contrasto a seconda dei giorni, delle circostanze, dell’ambiente, senza calcolare che siamo in costante evoluzione.
Dare una definizione di noi che comprenda tutto ma proprio tutto tutto è impossibile.. Farlo nell'ambito del proprio Personal brand é ancor più inutile, poiché andrebbe solo a diluire le informazioni utili e importanti [vedi sopra].
3. Le persone percepiscono a pelle l’incoerenza e la falsità
A prescindere dal motivo per il quale hai l’esigenza di avere un tuo personal brand distintivo, empatico, forte, nel momento in cui esso è costruito a tavolino, non riguarda te, non ti rispecchia, anche se sei un'attrice provetta, prima o poi verrai smascherata, e addio fiducia, credibilità e reputazione.
Anche se la tua strategia di comunicazione e di marketing sarà impeccabile, devi sapere che la comunicazione verbale ha rilevanza solo finché non entra in contrasto con la comunicazione non verbale e paraverbale. In caso di incertezza, saranno queste ultime ad avere la meglio, perché per quanto ci sforziamo di dimenticarlo, il nostro subconscio è molto più potente della ragione.
Inoltre, con gli strumenti di oggi, (motori di ricerca, social media) chiunque è rintracciabile, comprese le sue azioni e la sua condotta.. e ricorda che tutto quello che entra in rete, resta in rete.
Insomma, un personal brand in totale discordanza con la realtà di chi sei e delle azioni che compi, verrebbe facilmente scoperto..
E perché poi fare tutto questo sforzo?
Ecco dunque, date queste premesse, che giungiamo alla risposta del perché parliamo di creare /costruire un Personal Brand.
Significa intraprendere un processo che parte dall’identità, dalla presa di consapevolezza degli aspetti che contraddistinguono la persona nella sua unicità: la sua visione del mondo, le sue sfumature, la sua storia, il suo proposito (l’intangibile) per connetterli con l’immagine, la comunicazione, le azioni, (il tangibile) in un sistema COERENTE così che possa rappresentare la persona nella sua maniera più autentica e funzionale rispetto al suo specifico obiettivo.
Con questo, spero di averti aiutato a dipanare il dubbio che il Persona Branding metta a rischio la tua autenticità.
Se vuoi approfondire un argomento in particolare, o hai scoperto qualcosa di nuovo sul Personal Branding che non avevi ancora considerato o sentito, scrivi qui sotto le tue domande oppure consulta i miei canali social
UNANIQA Branding & Coaching di Lucia Bencina
Brand Your Uniqueness
Lucia
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